微信憋了3年終于推出付費(fèi)閱讀！會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)？你怎么看？

來源：好上學(xué) ??時(shí)間：2024-03-17

早在2017年，馬化騰就曾在友人朋友圈評論，爭取加快推出微信付費(fèi)訂閱功能。這一等，就是3年。

就在昨天，騰訊微信團(tuán)隊(duì)傳來消息：

目前微信灰度測試訂閱號付費(fèi)能力，符合條件的運(yùn)營者可以前往公眾平臺開通付費(fèi)功能。成功開通后，運(yùn)營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購買文章后方可閱讀全文。究竟是什么情況?我們一起來看看。

運(yùn)營者

哪些訂閱號可以開通付費(fèi)功能? 據(jù)微信團(tuán)隊(duì)介紹，注冊超過 3 個(gè)月、近 3 個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少 3 篇原創(chuàng)文章的訂閱號可以開通。現(xiàn)在付費(fèi)功能正在灰度測試，符合以上開通條件的個(gè)人訂閱號即有機(jī)會(huì)被灰度，暫不開放申請。目前已經(jīng)有運(yùn)營方收到付費(fèi)功能開通的邀請，沒有收到邀請的同學(xué)也不用擔(dān)心，后續(xù)微信方將陸續(xù)為更多帳號提供該能力。

開通以后，運(yùn)營者在后臺編輯文章，可以在編輯器底部的“圖文類型”里，選擇“付費(fèi)圖文”，需要注意的是，編輯的文章必須是原創(chuàng)文章。對于原創(chuàng)文章，運(yùn)營者可以設(shè)置部分或者全部內(nèi)容付費(fèi)。所謂的設(shè)置部分內(nèi)容，就是說，你可以將文章開頭一段內(nèi)容設(shè)置成免費(fèi)試讀，如果用戶想要繼續(xù)往下看完全文，就需要付費(fèi)才能閱讀。至于免費(fèi)試讀的比例如何，運(yùn)營者可以根據(jù)編輯器底部指引自行設(shè)置。除此之外，還可以確定購買定價(jià)。目前運(yùn)營者可在 1~208 元里的 35 個(gè)價(jià)格檔位，選擇合適的定價(jià)，暫時(shí)不能自定義價(jià)格。文章價(jià)格、試讀比例、前言等參數(shù)及設(shè)置一定要確定好，因?yàn)閮?nèi)容群發(fā)之后，這些都不能再進(jìn)行修改。如果運(yùn)營者想要?jiǎng)h除付費(fèi)閱讀文章，也是可以的。但是微信團(tuán)隊(duì)建議運(yùn)營者，在推送付費(fèi)文章之前，應(yīng)該對文章質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，如果后續(xù)自行刪除文章，出現(xiàn)用戶投訴或者糾紛問題，微信方將根據(jù)實(shí)際情況，采取相關(guān)處罰措施。還有一點(diǎn)需要運(yùn)營者注意，付費(fèi)圖文暫不支持轉(zhuǎn)載、贊賞和插入廣告。至于付費(fèi)的收入如何收成，微信團(tuán)隊(duì)介紹，對于ios端用戶的付費(fèi)，微信將先與蘋果公司結(jié)算，其余款項(xiàng)將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營者;安卓端款項(xiàng)暫無渠道成本，每月結(jié)算給運(yùn)營者?；叶绕陂g平臺暫不抽成。

用戶方

對于用戶來說，點(diǎn)擊付費(fèi)文章進(jìn)去，只能免費(fèi)閱讀前言、試讀內(nèi)容、留言，點(diǎn)在看，如果想要閱讀全文、寫留言，就必須付費(fèi)。付費(fèi)內(nèi)容現(xiàn)在支持 iOS 端與安卓端用戶購買，iOS 端通過蘋果 IAP支付，安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。付費(fèi)的文章，只能自己查看，如果分享給朋友、其他人，對方也需要付費(fèi)才能閱讀。目前，微信只對單篇文章提供閱讀付費(fèi)能力，暫時(shí)還不能包年包月。昨天，自媒體博主“三表龍門陣”發(fā)布據(jù)說是全網(wǎng)第一篇付費(fèi)閱讀文章，我們一起來感受一下這個(gè)畫面。

根據(jù)圖片顯示，試讀頁面左下角并沒有顯示閱讀量。

會(huì)帶來哪些連鎖反應(yīng)?

如今付費(fèi)功能終于推出，會(huì)對當(dāng)前的內(nèi)容生態(tài)造成什么影響?帶來哪些連鎖反應(yīng)?在和新媒體同行交流之后，我們認(rèn)為帶來的影響可能有以下幾點(diǎn)：

1、原創(chuàng)內(nèi)容比例提升，一批精品高質(zhì)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生，同時(shí)可能有人會(huì)渾水摸魚。

微信此舉不難看出背后的用意，推出付費(fèi)閱讀，讓原創(chuàng)者增加收入，這對創(chuàng)作者是支持也是鼓勵(lì)。眾所周知，現(xiàn)在微信平臺方的馬太效應(yīng)越來越明顯，很多優(yōu)質(zhì)的中尾部創(chuàng)作者因很難在平臺獲得可觀回報(bào)，逐漸流失到其他平臺。如今推出付費(fèi)功能，一定程度上可以使這些優(yōu)秀創(chuàng)作者回歸，激發(fā)他們創(chuàng)作的動(dòng)力，生產(chǎn)出更精品的內(nèi)容，從而促進(jìn)整個(gè)微信生態(tài)內(nèi)容的繁榮。但是不能忽略的是，有些人可能會(huì)渾水摸魚，比如試讀內(nèi)容尚可，但是付費(fèi)閱讀內(nèi)容粗制濫造，這對用戶的閱讀體驗(yàn)會(huì)造成一定的傷害。

2、對媒體型、自媒體是利好，對營銷型、品牌型的影響不大。

媒體型創(chuàng)作能力強(qiáng)，內(nèi)容質(zhì)量有保證，一些媒體平時(shí)會(huì)通過宣傳銷售自己的雜志周刊，如今付費(fèi)功能推出，這些媒體可以將雜志內(nèi)容進(jìn)行拆分，放在上由用戶付費(fèi)閱讀，對他們來說，也增加了新的變現(xiàn)渠道。自媒體垂直性強(qiáng)，個(gè)人風(fēng)格濃烈，小而美，會(huì)培養(yǎng)一批粘性很強(qiáng)的核心用戶。但是用戶的數(shù)量不大，內(nèi)容的價(jià)值也很難得到真正體現(xiàn)。再加上并不清晰的商業(yè)變現(xiàn)模式，很容易打擊創(chuàng)作者的積極性。付費(fèi)的功能使用可以進(jìn)一步發(fā)揮他們優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，提高他們創(chuàng)作的積極性。營銷型、品牌型的，有固定的商業(yè)變現(xiàn)模式，主要以銷售產(chǎn)品、宣傳品牌為主，很少生產(chǎn)比較深度的內(nèi)容，平臺更多的是起到一個(gè)引流、擴(kuò)大影響力的作用，設(shè)置內(nèi)容付費(fèi)，既無必要，用戶可能也不會(huì)買單。

3、催生“試讀標(biāo)題黨”。

標(biāo)題黨對現(xiàn)在文章的打開率不言而喻，許多新媒體運(yùn)營者經(jīng)常會(huì)因?yàn)槠饦?biāo)題抓耳撓腮，如今這個(gè)煩惱可能還要擴(kuò)展到試讀內(nèi)容。因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀可以設(shè)置免費(fèi)試讀，創(chuàng)作者必須在試讀部分寫得引人入勝，用戶才有繼續(xù)往下閱讀的欲望。試讀部分的功力比拼，可能會(huì)較為慘烈，或許還會(huì)有下面這種文章效果的出現(xiàn)：

4、知識付費(fèi)課程內(nèi)容也許會(huì)在里分享。

眾所周知，學(xué)習(xí)某個(gè)知識付費(fèi)課程，一般都要在第三方平臺購買、學(xué)習(xí)。如果將課程內(nèi)容放到付費(fèi)閱讀里，用戶付費(fèi)和學(xué)習(xí)會(huì)更為便捷，學(xué)生也可以根據(jù)自身需求選擇更為精準(zhǔn)的內(nèi)容。這對知識付費(fèi)機(jī)構(gòu)是一波沖擊，同時(shí)也倒逼他們?nèi)ラ_發(fā)新的，適合在里學(xué)習(xí)的內(nèi)容。不過由此可能造成的版權(quán)問題也不能忽視。

5、連載的會(huì)員小說可能會(huì)繁榮。

用戶平時(shí)看網(wǎng)絡(luò)連載小說，需要去專門的小說app或者網(wǎng)站才能看，一般免費(fèi)看了幾章之后，就會(huì)進(jìn)入付費(fèi)會(huì)員模式。微信推出的付費(fèi)功能，小說創(chuàng)作者同樣可以采取和閱讀類網(wǎng)站一樣的做法，即前期推出免費(fèi)內(nèi)容，用戶養(yǎng)成閱讀習(xí)慣之后，再推出付費(fèi)閱讀。用戶也無需再跳轉(zhuǎn)第三方閱讀軟件，減少了閱讀的路徑，省去了許多麻煩。如果小說質(zhì)量可以，用戶閱讀之后在微信里分享給好友，能為小說創(chuàng)作者帶來更多的收入和新流量，這種裂變、引流的方式比分享第三方的閱讀工具鏈接，要方便高效的多。

6、閱讀量，打開率可能會(huì)持續(xù)走低。

最近幾年，的閱讀量、打開率一直在呈下降趨勢，對于許多來說，這個(gè)付費(fèi)功能的使用意義并不大，用一句俗話總結(jié)：免費(fèi)的都沒人看，付費(fèi)的就更沒人看了。

以上，就是我們的幾點(diǎn)思考，希望能給大家?guī)韼椭?/span>

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