學(xué)科：工商管理門類：管理學(xué)專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的基本理論與基本知識(shí)，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事營(yíng)銷與管理以及教學(xué)科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)管理人才。
業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生通過對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)的學(xué)習(xí)和營(yíng)銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營(yíng)銷問題的基本能力。
畢業(yè)生應(yīng)獲得以下方面的知識(shí)和能力：1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；2．掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法；3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問題的基本能力；4．熟悉我國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例和規(guī)則；5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；6．掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究和實(shí)際工作的能力；7．具有一定的英語和計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力。
主干課程：市場(chǎng)營(yíng)銷、商品學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、廣告學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、現(xiàn)代推銷學(xué)主要課程：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、會(huì)計(jì)學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)、消費(fèi)者心理與行為、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)談判、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、電子商務(wù)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、營(yíng)銷渠道管理、物流管理、品牌營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理等、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：社會(huì)調(diào)查、課程論文、教學(xué)實(shí)習(xí)、綜合實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)與畢業(yè)論文等。
主要特色：2008年5月被評(píng)為湖南省普通高等學(xué)校特色專業(yè)。
專業(yè)年限：四年授予學(xué)位：管理學(xué)士