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公共關(guān)系專業(yè)是什么意思(公共關(guān)系都有哪些專業(yè))

來源:好上學 ??時間:2022-07-19


從古至今,人類對于自己在公眾眼里的形象一直比較在意,用俗話說就是所謂的要面子。這個源頭甚至可以追溯到古埃及和中國等千年古國。當時的公共關(guān)系更多的是運用在安撫民心,在軍火戰(zhàn)亂和暴力執(zhí)法的背景下處理好國家與民眾的關(guān)系。直到1903年,公共關(guān)系才被作為一項職業(yè)為世人所知。公共關(guān)系一詞是由美國的新聞記者艾維 ? 李尊所創(chuàng)造,他也是第一家公共關(guān)系咨詢公司的創(chuàng)始人,主要目的是為組織或公司樹立正面形象。此后,公共關(guān)系人才不斷涌現(xiàn),公關(guān)也成為了眾多公司在發(fā)展中極其重要的一環(huán)。


01. 什么是公共關(guān)系

公共關(guān)系通常被稱為公關(guān),也可以被理解為企業(yè)形象管理。公共關(guān)系專業(yè)是融合了社會學、心理學、傳媒學和寫作的一門學科。近些年互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的高速發(fā)展,讓公關(guān)領(lǐng)域也做出了相應(yīng)的改進。更多公關(guān)項目將數(shù)據(jù)挖掘納入課程之內(nèi),以達到通過分析網(wǎng)絡(luò)和客戶數(shù)據(jù)來做出更好的商業(yè)決策的目的。

美國的公共關(guān)系專業(yè)大多設(shè)置在傳媒或新聞學院下,主要培養(yǎng)學生如何運用各種傳播手段,在客戶群體中建立良好口碑,塑造正面形象,并與目標客戶建立長期依賴和長久合作的關(guān)系。近些年也有一些公關(guān)分支更偏向數(shù)據(jù)研究和技術(shù)傳媒等方向。


02. 公共關(guān)系課程

關(guān)于專業(yè)課程上的設(shè)置,我們以南加州大學的公共關(guān)系與廣告為例。該項目學習時長為2年,畢業(yè)所需36個學分。課程內(nèi)容涉及到的領(lǐng)域包括數(shù)據(jù)挖掘、公共關(guān)系、經(jīng)濟學、媒體文案、領(lǐng)導力等。其中有9個學分為選修課,學生可以在不同領(lǐng)域選擇自己感興趣的課程學習。

南加州大學的PRA與傳統(tǒng)的公共關(guān)系項目有一些不同,這個項目更希望學生在學習公共關(guān)系的同時,往一個公關(guān)相關(guān)的領(lǐng)域深入研究。在第二年的課程中,學生們可以選擇感興趣的一個方向?qū)W習,其中括計算公關(guān)、數(shù)字,交互,融合傳播、商業(yè)傳播、體育娛樂、民眾參與、生活公關(guān)等。


03. 就業(yè)前景

工作領(lǐng)域

公共關(guān)系在工作中大多會涉及到市場營銷、公共傳播、人際關(guān)系、組織協(xié)調(diào)、對外演講等領(lǐng)域,所以只要有這方面需求的公司都會聘用公關(guān)人才。具體的工作領(lǐng)域包括但不局限于非營利性組織、政府機構(gòu)、公關(guān)公司、廣告公司、媒體機構(gòu)等。


就業(yè)情況

美國勞動局公布的2008-2018年公共關(guān)系工作崗位需求的增長為24%,遠遠超過美國其它行業(yè)的工作需求增長。想在美國就業(yè),工作崗位是絕對夠的。作為母語為第二語言的外國人,我們更要注重的是提高自身的社交能力、語言能力、團隊合作能力等軟實力。除了自我提升外,求職地點也非常重要。在美國,很多公關(guān)工作崗位在紐約、芝加哥洛杉磯、舊金山等大城市。如果想在小城市就業(yè),難度也會增加不少。

如果打算回國發(fā)展,中國的公關(guān)工作崗位一直保持著穩(wěn)定增長,整個行業(yè)的年營業(yè)額在140億左右。在國內(nèi)工作崗位增加的同時,公關(guān)領(lǐng)域人才數(shù)量并沒有大幅增加。擁有海外背景和掌握兩門語言的海歸,在中國就業(yè)還是比較有競爭力的。但與在美國就業(yè)相同,中國的公關(guān)工作大多集中在北上廣深等大城市。


收入

根據(jù)美國知名網(wǎng)站Payscale數(shù)據(jù)顯示,擁有公共關(guān)系碩士學歷的工作者平均年薪達到59000美元。如果從事非營利性組織的工作,工資會比較低,只有39000美元。如果希望獲得更高的工資,可以在金融和投資類行業(yè)尋找相關(guān)工作。


04. 申請 5 Tips

1. 公關(guān)項目沒有專業(yè)和先修課要求,但如果有傳媒或商科背景會大大加分。其次為理工類背景,因為物以稀為貴,理工類背景的學生在公關(guān)領(lǐng)域非常少。

2. 公關(guān)對語言要求非常高,申請頂尖項目的話,托福最好能達到110 。此外一些項目會要求提交Video Essay,所以口語能力一定要過關(guān)。

3. 一些公關(guān)項目會要求提交一份writing sample,所以最好可以提前準備一份拿得出手的寫作成果。

4. 申請名校,GRE最好能到到320 ,寫作部分4 。

5. 擁有傳媒和營銷相關(guān)的實習經(jīng)歷會更有優(yōu)勢。

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